Acqua Veritas - a velencei csapvíz

2009. június 18.

Velencében megelégelték az ásványvíz őrületet, és gigantikus kampányba kezdtek a csapvíz népszerűsítésére. A vezetékes ivóvíznek még nevet is adtak: Acqua Veritas!

A gondolák sodrásában üres ásványvíz palackok lebegnek a vízen. Mi több, Velencében nincsenek a hagyományos értelemben vett utak, ezért a hulladékgyűjtés egy valóságos tortúra. Minden nap gyalogszerrel járnak a köztéri munkások, hogy egyenként halásszák össze a szemetet, ami rendkívül költséges mutatvány.

Három évvel ezelőtt egy Veritas nevű cég vette át a vízszolgáltatási és üzemeltetési jogokat a városban, egyébként a szemétszállítást is ők végzik. Tudni érdemes, hogy az olaszok a legnagyobb ásványvíz fogyasztók, fejenként csaknem kétszáz liter palackozott vizet isznak évente, a műanyag pedig sokszor az utcán, vagy a csatornákban landol.

Nem meglepő tehát, amikor a velencei hatóságok a csapvíz melletti kampányba kezdenek. A zöld gondolat nem mindig volt ennyire divatos a taljánoknál, a nyolcvanas években a mediterrán országban még az ásványvíz volt az európai norma. Aki csapvízzel oltotta szomját, az nem számított elég trendinek.

A városvezetés úgy tűnik egy időre felhagyott a palackozott nedű dicsőítésével, és új nevet adott a velencei csapvíznek: Acqua Veritas! Az ötlet forradalmi. Egyszerűen felcserélték a rosszul csengő csapvíz kifejezést egy jól csengő márkanévvel, amihez még egy impozáns logót is kitaláltak. Az Acqua Vertiast ráadásul egy nagyszabású kampány keretében házhoz is viszik, méghozzá formatervezett üvegkancsókban.

Olaszországban a vezetékes ivóvizet a polgármester vizének is hívják. A kampány kitalálói ezt a közkeletű szófordulatot is meglovagolták, és politikusokkal kezdték népszerűsíteni a csapvizet. Óriásplakátok százai lepték el az utcákat, amelyeken a döntéshozók arról vallanak, hogy ők is a „polgármester vizét” isszák. Van olyan képviselő is, aki a fotón még a szája szélét is megnyalja, így illusztrálva a csapvíz iránti vonzalmát.

A helyzet pikantériája az, hogy a velencei ivóvíz pontosan ugyanabból a régióból származik, ahol a legnépszerűbb olasz ásványvíz márkát, a San Benedettót palackozzák. (vizpiac.hu)