Régi ötlettel újít a Nestlé ásványvíz

2009. november 20.

Új marketingstratégiát alkalmaz az amerikai ásványvíz piac legnagyobbja, a Nestlé. A cégóriás visszatér a gyökerekhez, és ismét a forrás tisztaságát tolja előtérbe.

Nem megy az Egyesült Államok ásványvízpiacán egyeduralkodó Nestlének, ezért a cégóriás új marketing stratégiába kezd. A vállalat egyre kevesebb palackozott vizet értékesít Észak-Amerikában, pedig a legkedveltebb márkákat mind a Nestlé forgalmazza. Csökkent a Poland Spring, az Arrowhead, a Deer Park, az Ice Mountain, az Ozark és a Zephyrhills forgalma is. A hangsúly az elmúlt években a kiszerelésen volt, egyre-másra jelentek meg az újítások, például a 7 decis palack vagy a gyerekméretű víz.

A Nestlé most a McCann Eriksont bízta meg az új marketing kampánnyal, a tanácsadó pedig a „Born Better” azaz Jobbnak Született szlogen köré építette fel a kommunikációs aktivitásokat. Többet beszélnek majd a forrás tisztaságáról és a víz egészségre gyakorolt hatásairól, de a kampányban hangsúlyos lesz a fenntartható fejlődés ügye is. Az egyik elkészült reklámfilmben a néző végigkövetheti a természetes víz útját egészen a palackig, a narrátor pedig közben arról beszél, hogy a föld édesvízkészleteinek kevesebb, mint egy ezredrésze származik a felszín alatti, természetes vízzáró rétegekből.

A Nestlé hat ásványvíz márkája közös internetnetes „bornbetter” domain kiegészítést (www.polandspringbornbetter.com) is kapott, mintegy ezzel is kiemelve a közös eredőt, a tiszta forrást. A kampány egyszerre indult a televíziókban, az interneten és a rádiókban, azonos tartalommal. Az Egyesült Államokban 2003 és 2008 között mintegy hatvan százalékkal nőtt a palackozott vizek forgalma, így a palackozott ásványvíz ma az üdítőitalok és a tej után a harmadik legkedveltebb szomjoltó. Idén azonban alaposan megtorpant a korábbi fejlődés, ami részben a vezetékes vízszolgáltatók eszmélésének, részben a fokozódó fogyasztói környezettudatosságnak köszönhető. (www.vizpiac.hu)